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烟台城市推广大幕拉开三年内走遍三北及鲁西南

2017-09-13来源:未知

 
烟台城市综合营销北京推介会已成功闭幕,而城市综合推广的新模式却正在起步。首站北京的推介会将中心发散源一并留在了首都,不论是公交车身喷绘的“移动式”推广,还是交通枢纽站点设置的“固定式”宣传,烟台二字已深入京城,吸引着外界在旅游、投资、定居等方面的关注。未来,烟台将由此改写行业“各自为战”的宣传模式,向各行业联手综合营销的方向发展,用3年的时间将“烟台”写进华北、东北、西北及鲁西南地区的宣传版图,届时必将迎来整个城市在推广发展上的巨变。
 
布局:
 
从各自为战到综合营销
 
一场烟台城市综合营销北京推介会,将海滨小城烟台推进了全国人民的视野。而这场极具变革性的推介会也一并改写了早前烟台在城市宣传上各行业“各自为战”的历史局面。随着首场推介会的完美收官,记者从烟台市政府获知了这场“无硝烟”推广大战的由来。今年以来,烟台市委市政府对城市形象宣传工作高度重视,提出自今年起,利用三年时间围绕“避暑胜地宜居烟台”加强城市综合营销推广。“过去的城市形象宣传往往是‘单打独斗’、‘各自为战’,没有形成一个合力,推广效果有待提升。”市政府相关负责人告诉记者,由此市委市政府点题“综合”二字推动城市综合营销推广,“升级”城市形象宣传手段,化单一性为综合性,迈出烟台城市综合营销的第一步。
 
合力的凝集使得城市推广更具优势,在采访中,烟台市旅游局局长张丛说,此次城市综合营销进行了产业融合,将有密切关联的产业联系到一起共同推广。就烟台旅游而言,其与交通、养生养老产业以及正在推进的健康制造业密切相关,多部门联合后构建了城市综合营销的宏伟框架。
 
“通过宣传我们想吸引更多的游客来烟台游玩,也吸引更多的创业者到烟台创业,吸引更多在北京打拼的朋友到烟台置业,为自己打造一个良好的度假空间,特别是退休的老同志也可选择到烟台养老,因为烟台称得上避暑休闲度假的天堂。”张丛说道。
 
推广:3年内向30个
 
城市投放户外广告
 
城市综合营销的战役打响了,三年计划制定了,接下来烟台将要以何种方式拉长这条创新的推广战线?根据烟台市政府相关负责人介绍,从今年起,每年烟台都要以政府名义到与烟台关联度高的城市进行一次推介,而这其中的关联度直指向旅游和购房,推介会举行的城市应是到烟台旅游的客源地,应是到烟台来购房较多的城市。在综合选择后,最终确定30个城市,主要集中在以北京为中心的华北,西北和东北这“三北”地区以及以济南泰安为主的鲁西南地区,除此之外,还将对三亚进行对口宣传。
 
从今年开始,每年还要有选择性地在一些重点城市,在其主要交通干道的公交车体上投放城市形象宣传广告,在其主要交通干道枢纽和繁华商业地带投放大型户外广告牌。
 
分析:北京辐射全国
 
成为推介首站
 
烟台城市综合营销推介会的第一站选择了首都北京,追根溯源是因北京是国家首都,将推介会搬上首都舞台能够辐射全国,而首站告捷的事实也证明确实如此。
 
若翻看历年数据也能发现,北京是烟台重要的客源地。在烟台每年接待的5000多万游客当中,北京游客就占将近300多万人次,每逢国庆节黄金周,在通往烟台的高速公路上来自北京的车辆川流不息,仅是一个蓬莱阁景点的停车场内,就有约60%的车辆来自北京,北京人对烟台的喜爱度也由此可见一斑。
 
在调查中记者发现,烟台对于北京的吸引力涵盖多个方面,优美的海岸线、沙滩、海岛、温泉、葡萄酒庄,丰富的物产资源烟台苹果、莱阳梨、大樱桃,几乎是“醉氧”模式的清新气候以及全年310多天的蓝天白云指数……便利的“烟京”交通也让两个城市紧密相连,烟台至北京每天16个航班,行程50分钟;乘坐高铁,仅需5个半小时。加之烟台人诚实友善的性格特点,这也让烟台成为了好客山东的典型示范城市,吸引着更多外地游客来烟。
 

来源:未知

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